廣告設(shè)計(jì)中的重要事項(xiàng)

廣告設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)

廣告設(shè)計(jì)中，往往有幾個(gè)核心點(diǎn)，第一個(gè)是視覺(jué)焦點(diǎn)，主要指畫面的構(gòu)圖、色彩運(yùn)用、構(gòu)圖方法；第二個(gè)是表現(xiàn)點(diǎn)，是文字和圖片；第三個(gè)是信息點(diǎn)，是文字與圖片的結(jié)合。廣告設(shè)計(jì)是一種與企業(yè)目標(biāo)相關(guān)、與目標(biāo)受眾有關(guān)、與受眾行為有關(guān)、與廣告?zhèn)鞑バЧ嘘P(guān)4個(gè)方面的有機(jī)統(tǒng)一的整體活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)不是孤立存在與策劃和執(zhí)行活動(dòng)，而是一種策劃活動(dòng)方案設(shè)計(jì)、信息傳播活動(dòng)策劃、廣告策劃活動(dòng)執(zhí)行三個(gè)方面相結(jié)合、相互制約。廣告設(shè)計(jì)作為企業(yè)活動(dòng)方案設(shè)計(jì)中一項(xiàng)非常重要、非常關(guān)鍵的內(nèi)容，往往會(huì)直接影響到整個(gè)活動(dòng)方案設(shè)計(jì)、傳播效果以及整個(gè)活動(dòng)的成敗。所以作為廣告設(shè)計(jì)人員務(wù)必重視廣告策劃，必須掌握策劃活動(dòng)的核心策劃原則應(yīng)用和目標(biāo)定位要求、原則與策略組合運(yùn)用等知識(shí)與技能。

一、廣告策劃的目的

廣告策劃的目的，既包括企業(yè)自身的目的，也包括目標(biāo)受眾的目標(biāo)。廣告策劃的目的，除了傳播企業(yè)價(jià)值和信息，還要與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)和社會(huì)環(huán)境等相適應(yīng)。企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)確定之后，還要按照一定的原則制定實(shí)施廣告策略以及廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃。要讓企業(yè)的目標(biāo)真正地落到實(shí)處，除了要重視制定廣告規(guī)劃外，還必須使企業(yè)目標(biāo)傳達(dá)給目標(biāo)受眾群體的所有成員。也就是說(shuō)，企業(yè)目標(biāo)傳播是企業(yè)與目標(biāo)受眾之間溝通最為重要和有效的途徑之一。如果沒(méi)有廣告策劃就沒(méi)有公司傳播策略，更談不上企業(yè)核心戰(zhàn)略了。

二、廣告策劃原則應(yīng)用和目標(biāo)定位要求

廣告設(shè)計(jì)的原則應(yīng)用，是指企業(yè)在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，所遵循的基本原則、手段和方法以及目標(biāo)受眾所應(yīng)具備的一些基本素質(zhì)之間的內(nèi)在關(guān)系。它是廣告設(shè)計(jì)的基本要求。廣告實(shí)踐證明：企業(yè)如果能夠按照一定的廣告原則、手段和方法來(lái)實(shí)施廣告計(jì)劃、執(zhí)行廣告投放行為，那么，其廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是有希望的。廣告理論認(rèn)為廣告原則應(yīng)具備三個(gè)基本層次：視覺(jué)識(shí)別性原則、價(jià)值性原則和客觀性原則，分別代表了廣告設(shè)計(jì)原則、目標(biāo)受眾關(guān)系原則和客觀性原則三大層次不同內(nèi)容方面的要求。廣告設(shè)計(jì)在運(yùn)用手段層面上存在著三大層次：一是視覺(jué)識(shí)別性原則需要明確視覺(jué)識(shí)別性；二是價(jià)值性原則需要明確價(jià)值性；三是客觀性原則需要明確客觀性原則之間相互關(guān)聯(lián)關(guān)系。

三、廣告策劃策略組合運(yùn)用

廣告設(shè)計(jì)策略組合運(yùn)用，即廣告策劃必須把受眾接受廣告的過(guò)程中所形成的預(yù)期效果與廣告形式組合在一起。對(duì)此還要注意廣告的形式策略要合理，在運(yùn)用中要注意策略與設(shè)計(jì)、表達(dá)的結(jié)合、廣告效果的體現(xiàn)與控制、廣告內(nèi)容與廣告形式的合理搭配等。企業(yè)廣告策劃策略組合運(yùn)用是企業(yè)廣告發(fā)展中一個(gè)極為重要的環(huán)節(jié)，它不僅是一個(gè)新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的核心部分，而且是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)理論、廣告藝術(shù)、傳播藝術(shù)與設(shè)計(jì)實(shí)踐探索的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。企業(yè)廣告設(shè)計(jì)策略組合運(yùn)用還必須注重策劃過(guò)程中傳播手段的設(shè)計(jì)與使用的協(xié)調(diào)結(jié)合，在內(nèi)容上要注重與信息技術(shù)手段以及傳播手段相結(jié)合、相互配合以及相互協(xié)調(diào)；在形式上要注重與傳統(tǒng)媒體形式相結(jié)合、以傳統(tǒng)媒體形式為主、各種媒體為補(bǔ)充；在運(yùn)用上要注意與受眾感知形式、社會(huì)認(rèn)知形式相結(jié)合、社會(huì)認(rèn)知方式與消費(fèi)心理相結(jié)合等諸多方面?？傊?，廣告策劃策略組合運(yùn)用是對(duì)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中各種廣告?zhèn)鞑ヒ刂g相互作用、相互影響等諸多關(guān)系以及各種廣告?zhèn)鞑バ问酱嬖诤桶l(fā)展規(guī)律所作詳細(xì)梳理與研究之后所產(chǎn)生出來(lái)的。

四、廣告策劃應(yīng)注意事項(xiàng)

1、廣告要有新意：企業(yè)的策劃要體現(xiàn)自身的特色，要富有創(chuàng)新意識(shí)；要能與企業(yè)的歷史、傳統(tǒng)相結(jié)合，又能與現(xiàn)代企業(yè)的理念相結(jié)合，使企業(yè)擁有自己的特點(diǎn)。2、廣告策劃要避免“雷同”：企業(yè)策劃必須準(zhǔn)確定位自己所要傳遞的信息傳播方向和目標(biāo)受眾群體；廣告策劃應(yīng)該避免“雷同”：廣告策劃要盡量做到簡(jiǎn)單易懂、通俗易懂；廣告策劃應(yīng)避免“雷同”：廣告設(shè)計(jì)不能脫離時(shí)代主題而獨(dú)立存在，否則廣告設(shè)計(jì)就會(huì)失去意義；廣告策劃應(yīng)避免“雷同”：廣告設(shè)計(jì)只會(huì)重復(fù)相同或相近的東西而無(wú)法創(chuàng)造出有新內(nèi)容新含義、新意的作品。3、廣告設(shè)計(jì)要注意細(xì)節(jié)：廣告設(shè)計(jì)要做到精致漂亮而不是千篇一律；廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該注意到文字、圖片以及各種表現(xiàn)手法在內(nèi)所有表現(xiàn)手法共同構(gòu)成形象效果與內(nèi)涵；廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)注意設(shè)計(jì)流程：要使廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)與傳播活動(dòng)符合組織整體方案策劃目的精神；要使廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)與傳播活動(dòng)符合組織整體方案策劃目的要求；要使廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)與傳播活動(dòng)符合組織整體方案策劃目的精神；要使廣告設(shè)計(jì)能達(dá)到組織整體方案策劃目的條件；廣告設(shè)計(jì)不能脫離受眾群體要求；廣告設(shè)計(jì)應(yīng)保證廣告方案內(nèi)容簡(jiǎn)潔緊湊、圖像簡(jiǎn)明、生動(dòng)、富有感染力、新穎；廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意廣告創(chuàng)意內(nèi)容是否符合策劃目標(biāo)宗旨和主題等要求；廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具有策劃活動(dòng)與信息傳播活動(dòng)中基本技能與經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等知識(shí)與技能等等一系列基本知識(shí)與技能。