中小企業(yè)如何打造品牌

品牌四合一理論是一套簡(jiǎn)易的品牌建設(shè)方法，非常適合中小企業(yè)打造品牌。四合一理論摒棄了大多數(shù)品牌理論實(shí)用性不強(qiáng)的缺點(diǎn)，更注重實(shí)用性和方便性，按照四合一理論的方法進(jìn)行品牌操作，品牌競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

一、品牌特征內(nèi)外合一

品牌存在的目的就是與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)別，而區(qū)別的內(nèi)容不僅是品牌形象，品牌文化更要具有獨(dú)特性。所謂內(nèi)外合一就是要將品牌的外部特征（品牌識(shí)別元素、產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、包裝、價(jià)格、使用舒適性及方便性等）和內(nèi)部特征（品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性等）的風(fēng)格形成一致，讓品牌的性格更鮮明，更容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶。

對(duì)于品牌特征的內(nèi)外合一，必須要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以名稱標(biāo)志為識(shí)別、以文化為核心、以獨(dú)特風(fēng)格為品牌形象，才能具有長(zhǎng)久的生命力和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、傳播訴求身心合一

一個(gè)好的品牌不但賣產(chǎn)品，更賣生活主張。

因此，品牌傳播不但要消費(fèi)者認(rèn)同品牌的產(chǎn)品，更要消費(fèi)者認(rèn)同品牌的價(jià)值觀。換句話說(shuō)，品牌傳播要得到消費(fèi)者的雙重認(rèn)同――產(chǎn)品認(rèn)同（身體認(rèn)同）和價(jià)值認(rèn)同（心靈認(rèn)同）。

　　盡管品牌傳播肩負(fù)兩大重任，但訴求主線只能有一條，不能混亂。品牌傳播要以品牌核心價(jià)值觀為主線，以產(chǎn)品特點(diǎn)為表現(xiàn)，以精神感召為目標(biāo)。當(dāng)然，每個(gè)品牌都有自己的實(shí)際情況，具體的傳播方法不可一概而論，但如果達(dá)不到身心合一的要求，就不能算是成功的品牌傳播。

三、終端服務(wù)前后合一

終端服務(wù)的前后合一，就是要保證消費(fèi)者無(wú)論是購(gòu)買前還是購(gòu)買后都能享受到一致的高品質(zhì)服務(wù)。

終端是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的地方，也是對(duì)品牌形象感受最直接的地方。消費(fèi)者購(gòu)買行為的完成量很大程度上取決于終端售前、售中的服務(wù)質(zhì)量，而消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品之后所享受的服務(wù)質(zhì)量成了消費(fèi)者決定是否重復(fù)購(gòu)買的一大前提。

因此，想要提高品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，除了要有過(guò)硬的產(chǎn)品之外，還要有一流的終端服務(wù)。

四、品牌管理言行合一

前面三個(gè)合一都是品牌表面的因素，第四個(gè)合一是品牌的內(nèi)部因素。所謂言行合一也就是品牌執(zhí)行力的問(wèn)題，再好的品牌規(guī)劃如果不能把它不折不扣的實(shí)施，也是沒(méi)有任何意義。

許多品牌在初期都有著非常宏大的發(fā)展愿景，也曾讓眾多品牌管理者熱血沸騰，然而沒(méi)過(guò)多久，就了無(wú)聲息了。究其原因，主要是因?yàn)閳?zhí)行不力，很多計(jì)劃都無(wú)法付諸行動(dòng)。

所以，在品牌規(guī)劃時(shí)就要考慮執(zhí)行的問(wèn)題，不做無(wú)法執(zhí)行的規(guī)劃。而規(guī)劃一旦確定，就要排除一切困難，不折不扣地執(zhí)行。

以上就是品牌四合一理論的基本內(nèi)容，當(dāng)然具體操作時(shí)要考慮的因素會(huì)更多，但萬(wàn)變不離其中。企業(yè)可根據(jù)上述四個(gè)部分進(jìn)行品牌整體操作，也可以根據(jù)品牌自身特點(diǎn)進(jìn)行部分調(diào)整，都會(huì)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)的提升起到很好的效果。