VI輔助圖形設(shè)計(jì)必須掌握的八個方式

輔助圖形也稱為品牌基因延伸，是VI系統(tǒng)中不可或缺的一部分。它可以彌補(bǔ)基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用不足，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象。

輔助圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn)富于彈性，以下介紹其8種方法。

（1）直接運(yùn)用完整的品牌標(biāo)志外形

這種方法是將品牌圖形標(biāo)志或文字標(biāo)志直接放大而成為品牌輔助圖形，將標(biāo)志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，延展了品牌標(biāo)志應(yīng)用受限制的情況，進(jìn)一步強(qiáng)化了標(biāo)志的視覺識別。

（2）將品牌標(biāo)志組合成圖案

采用標(biāo)志重復(fù)排列組合的方式，使標(biāo)志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時也強(qiáng)化了標(biāo)志的認(rèn)知。LV，GUCCI，F(xiàn)ENDI等奢侈品牌利用“標(biāo)志”崇拜心理，將品牌標(biāo)志圖形直接連續(xù)反復(fù)組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效

（3）截取圖形標(biāo)志的部分元素

利用“完形心理”，使用標(biāo)志圖形的局部并進(jìn)行放大，仍然能夠讓人聯(lián)想起品牌標(biāo)志，同時截取的部分圖形也讓人注意到圖形標(biāo)志的獨(dú)特性和美感。這是一種受到多數(shù)品牌歡迎的輔助圖形創(chuàng)建方法。CITI銀行的廣告簡潔大氣，但統(tǒng)一延用了標(biāo)識的核心基因——代表傘的紅色圓弧，顯得很聚焦且有品牌識別力。BP石油的品牌輔助圖形，就采用以“嚴(yán)格”標(biāo)準(zhǔn)截取“太陽花”品牌圖形標(biāo)志局部的方式。

（4）將品牌標(biāo)志圖形截取元素和另外的個性化視覺元素相結(jié)合

比如匯豐銀行獨(dú)特的帶有一個“三角形”缺口的紅色方框圖形，其“三角形缺口”是品牌標(biāo)志的一部分。

匯豐在2005年前使用的是舊的廣告VI系統(tǒng)，幾乎沒有輔型，而僅靠標(biāo)志作為形象特征。其缺點(diǎn)非常明顯，就是形象記憶點(diǎn)太少，LOGO必須放得很大才能被認(rèn)出是匯豐。

2005年后，匯豐采用了新的VI系統(tǒng)，加了一個顯眼的紅框，并以LOGO上的三角圖案破了這個框，讓它更有品牌特征。這個框框看似簡單，其實(shí)并不容易表現(xiàn)。從視覺呈現(xiàn)看到背后強(qiáng)大的管理體系，是尊重市場、尊重用戶、尊重設(shè)計(jì)的結(jié)果?？此坪唵蔚囊曈X語言，其背后依然是可貴的堅(jiān)持與到位的執(zhí)行。

（5）重新演繹與現(xiàn)有圖形標(biāo)志有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)，但更具感染力的輔助圖形

原有圖形標(biāo)志在變成輔助圖案時，美感和生動性會有不足，這時可以額外關(guān)聯(lián)的方式豐富品牌聯(lián)想，如印度尼西亞航空公司的品牌視覺輔助圖形。

（6）重新設(shè)計(jì)與標(biāo)志不相關(guān)，但與品類高度相關(guān)的輔助圖形

此種情形多數(shù)適合僅有文字標(biāo)志的品牌。輔助圖形在一定程度上發(fā)揮了圖形標(biāo)志的識別作用，但又比圖形標(biāo)志在運(yùn)用上擁有更多靈活性，如英國體操協(xié)會的標(biāo)志。

英國體操（British Gymnastics）是一個非營利性的體操項(xiàng)目管理組織，原名為英國業(yè)余體操運(yùn)動員協(xié)會，1997年更名為英國體操，其歷史可以追溯到1888年。2012年6月份英國體操推出了全新的視覺標(biāo)志，并在2012利物浦英國體操錦標(biāo)賽中首次亮相。新標(biāo)志通過捕捉運(yùn)動員的各種運(yùn)動過程，通過技術(shù)處理將這些運(yùn)動軌跡制作成色彩斑斕的飄帶。

英特爾（intel）品牌設(shè)計(jì)了一個類似于“芯片”內(nèi)部結(jié)構(gòu)的輔助圖案，并以金黃色作為主色調(diào)。該圖案與品牌標(biāo)準(zhǔn)色“英特爾藍(lán)”配合協(xié)同運(yùn)用，相互映襯，出現(xiàn)在建筑物外部和內(nèi)部空間、各種品牌廣告、品牌制作物以及品牌ICON（圖標(biāo)）中，具有極其鮮明的獨(dú)特識別性，為該品牌注入了無盡活力。這個輔助圖案也作為芯片產(chǎn)品的一種“存在”象征，在放大品牌形象的同時，通過在各種品牌接觸點(diǎn)的廣告運(yùn)用，也營造了無所不在、無所不能的品牌聯(lián)想。