廣告設計里的視覺修辭手法

視覺修辭可以理解成人們調(diào)整、組織、修飾視覺元素，來提高視覺表達效果的特定方式，可以將其分為內(nèi)容上的修辭和形式上的修辭。視覺修辭是為了使傳播效果最大化，對傳播中運用的各種視覺成分，進行巧妙選擇與配置的技巧和方法。

內(nèi)容修辭?

內(nèi)容上的修辭，是經(jīng)邏輯思維產(chǎn)生的，也體現(xiàn)在傳統(tǒng)語言修辭學中常用的修辭格。可以分為夸張、比喻、比擬、借代等。

夸張

在客觀現(xiàn)實的基礎上，通過放大或縮小事物的某一特征，展現(xiàn)與本來圖像的不同，突出展示某一部分的特性?？鋸埖谋憩F(xiàn)方式有：夸大產(chǎn)品使用前情況的惡劣和夸大使用產(chǎn)品后的效果，產(chǎn)生明顯的視覺對比效果。這種夸張能引起公眾豐富的想象，并達成共鳴，增強廣告的感染力和傳播效果。

比喻

視覺的比喻表現(xiàn)為抓住事物之間形象的相似之處，將一種事物比作為另一種事物，它只在解釋圖像的含義時才會出現(xiàn)。視覺圖像的比喻將抽象具體化，將深奧淺顯化，形象生動，讓人容易理解。分析圖像廣告，“本體”往往強調(diào)其某一方面的特性或優(yōu)勢，這是廣告創(chuàng)作者傳遞的理念與賣點，而喻體符號經(jīng)常是它的象征義，而非本義。

比擬

擬人，在語言修辭中就是把物賦予人的思想、感情等。在廣告圖像中，比擬常表現(xiàn)為把人當成物的現(xiàn)象。這種創(chuàng)作方法廣泛存在于廣告設計中，通過擬人，可以含蓄地表達出要表達的意思或者是事物，使物具有人類的某些思想、動作或特征，增強廣告的親和力。

借代

視覺的借代也表現(xiàn)為間接地表現(xiàn)需要出場的事物，而是借用其他與之密切相關的事物來代替的一種修辭手法。借代的運用賦予廣告極高層次的精神象征，使廣告富有內(nèi)涵，并且能含蓄地表達出的其中寓意。?

形式修辭?

形式上的修辭追求的則是形式方面的美感，譬如色彩的搭配、各種形狀的排列和組合以及對空間的布局等。??

重復

視覺中的重復是同一事物有規(guī)律地同時反復出現(xiàn)。重復能夠展現(xiàn)圖像畫面的立體節(jié)奏感，單一的視覺元素按照一定的順序重復排列，其中包括較多理性美的因素。重復的作用就是給人以連貫性的感覺，加強視覺效果，并且能夠強調(diào)反復出現(xiàn)的事物。??

重組

重組是利用不同事物之間在某方面上的共性，通過一些現(xiàn)代手段，如：PS合成等進行處理，將多種事物放在一起，將其進行有效地組合，形成新的形象，達到預期的宣傳目的。重組能夠沖擊人們一貫的視覺神經(jīng)，通過重組的形象建立起物體和其象征意義之間的聯(lián)系，使得觀眾進行聯(lián)想，將大眾的注意力集中到產(chǎn)品的特征上來，以便觀眾更好地了解廣告的意圖和主題，以達到更好的宣傳效果。

視覺修辭作為設計方法，使設計師形成理性思維、提升邏輯思維，激發(fā)創(chuàng)作靈感，更是創(chuàng)作的原動力，啟迪著視覺傳達的設計。 視覺修辭作為分析方法，引導著人們的觀察力與想象力，使人們更深刻地領悟視覺傳達中表達的含義，可以進行多角度多層次的認識。視覺修辭包括內(nèi)容上的修辭和形式上的修辭，并廣泛在實際中得到應用，同時為視覺傳達提供理論基礎、設計方法和分析方法。