經(jīng)常講要品牌提升，品牌提升什么？

在工作中，經(jīng)常會(huì)遇到一些客戶，需要做品牌提升，比如，有一些做連鎖的客戶，之前從單店起步，慢慢的發(fā)展到了多店，但是發(fā)現(xiàn)品牌形象和專業(yè)感都不夠，開(kāi)新店時(shí)感覺(jué)也沒(méi)有什么變化和亮點(diǎn)。還有一些做產(chǎn)品的企業(yè)，多年前做一些產(chǎn)品，成立一個(gè)品牌，在市場(chǎng)上慢慢經(jīng)營(yíng)，發(fā)展到現(xiàn)在，面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)線上線下的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)現(xiàn)好像品牌也沒(méi)有什么特色和優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品也比較同質(zhì)化，很被動(dòng)的在經(jīng)營(yíng)。如此種種，總之，都是感覺(jué)到品牌在市場(chǎng)中沒(méi)有什么存在感，其實(shí)這類(lèi)品牌有很多，而誰(shuí)能意識(shí)到要主動(dòng)提升，誰(shuí)就能更好的生存下去，因?yàn)槠放圃谑袌?chǎng)浪潮中的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)社會(huì)和市場(chǎng)的變化，一定是不進(jìn)則退，只有不斷的完善和改變提升，才能持續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展下去。

既然說(shuō)品牌提升，那么提升什么呢？提升是一個(gè)大話題，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是要進(jìn)步，要有一些競(jìng)爭(zhēng)力，如何進(jìn)步呢，通常而言，我們核心點(diǎn)會(huì)從以下幾個(gè)方面入手：

1、將品牌規(guī)范化

不要小看規(guī)范這件事，這是基礎(chǔ)，要知道有很多品牌，雖然經(jīng)營(yíng)多年，卻連一個(gè)合法的品牌商標(biāo)都沒(méi)有，可能一直沒(méi)有注冊(cè)過(guò)商標(biāo)，也可能注冊(cè)過(guò)，但是沒(méi)有成功，卻依然在經(jīng)營(yíng)。商標(biāo)是品牌發(fā)展的頭等大事，所以商標(biāo)問(wèn)題一定要第一時(shí)間解決。我們通常會(huì)具體分析研究之后，要么及時(shí)注冊(cè)，要么微調(diào)商標(biāo)名稱；同時(shí)對(duì)于一些品牌名稱不能注冊(cè)的，或者名稱傳播有缺陷，讀音拗口，意義不佳，不符合品牌定位等有嚴(yán)重問(wèn)題的名稱，會(huì)全新策劃品牌名稱方案，早些糾正問(wèn)題，然后注冊(cè)商標(biāo)。名不正則言不順，必須要有一個(gè)好的品牌名稱，有屬于自己的品牌商標(biāo)，再來(lái)做提升的事情，否則連個(gè)品牌歸屬權(quán)都沒(méi)有，那是為誰(shuí)而提升呢。

2、將品牌形象專業(yè)化

市場(chǎng)本身競(jìng)爭(zhēng)就很激烈，我們?nèi)舨粚⒆约旱男蜗蟠蛟斓木哂袑I(yè)感，那不是市場(chǎng)的問(wèn)題，那是自己的問(wèn)題，所以當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)品牌的logo形象、VI形象、產(chǎn)品包裝形象，廣告形象，終端形象等，這些形象不夠?qū)I(yè)的情況下，都會(huì)進(jìn)行形象的設(shè)計(jì)和改造，一個(gè)專業(yè)的品牌形象面貌，才能傳遞專業(yè)的品質(zhì)，才能給人們以信任。形象是關(guān)乎銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)的重要事項(xiàng)，銷(xiāo)售是從看見(jiàn)開(kāi)始的，你讓消費(fèi)者看到了什么，決定了他們對(duì)你的行為。

3、品牌定位研究策劃

品牌的定位，是品牌在經(jīng)營(yíng)中很重要的一個(gè)方向和戰(zhàn)略性的事情，好的定位，能讓品牌在市場(chǎng)中更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌定位，就是找到更有利于自己發(fā)展和生存的位置，可以聚焦精準(zhǔn)化，也可以差異化，地域化，創(chuàng)新化，總之在定位中，給自己創(chuàng)造一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)性、專業(yè)性和發(fā)展可能性的位置。對(duì)于一個(gè)品牌而言，你如何定位自己，定義自己，市場(chǎng)和消費(fèi)者就會(huì)如何認(rèn)知你。所以，將自己定位定好，這是提升品牌很核心的工作。

4、品牌亮點(diǎn)提煉與創(chuàng)造

品牌定位、品牌形象這些都建立做好之后，我們要在具體的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目中，創(chuàng)造或提煉產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)，這是核心價(jià)值所在。對(duì)于市場(chǎng)上的很多品牌而言，在經(jīng)營(yíng)中通常有三種情況，一種是沒(méi)有亮點(diǎn)，也沒(méi)有體現(xiàn)；第二種是有亮點(diǎn)，但沒(méi)有體現(xiàn)。第三種是有亮點(diǎn)，也有體現(xiàn)。品牌升級(jí)，就是要通過(guò)研創(chuàng)造出亮點(diǎn)，并將亮點(diǎn)體現(xiàn)。

5、品牌經(jīng)營(yíng)體系面貌策劃設(shè)計(jì)

品牌升級(jí)后，無(wú)論是品牌價(jià)值和品牌形象都會(huì)得到提升，而這些品牌的系統(tǒng)性內(nèi)容得到提升之后，重要的就是呈現(xiàn)和傳播，所以，進(jìn)行系統(tǒng)性的運(yùn)營(yíng)工具和廣告的策劃設(shè)計(jì)，如品牌包裝、品牌店面，品牌海報(bào)、品牌畫(huà)冊(cè)、品牌三折頁(yè)、品牌廣告，品牌網(wǎng)站，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形象等，在這些運(yùn)營(yíng)的窗口中，將品牌形象進(jìn)行充分的呈現(xiàn)在線上線下廣告中傳播。

6、品牌廣告的傳播思維

有很多公司一提到做廣告，就感覺(jué)廣告要花錢(qián)，而且也不一定就有效果。其實(shí)廣告不一定就等于花錢(qián)，當(dāng)然花錢(qián)是比較直接的一種廣告形式，要知道，一個(gè)品牌的傳播是一件長(zhǎng)期的事情，再有錢(qián)的公司，也不一定就會(huì)一直花錢(qián)打廣告。我們要做的是，結(jié)合自身的資源和財(cái)務(wù)情況，規(guī)劃廣告。廣告分為兩種，一種是不花錢(qián)的，比如店鋪招牌、手提袋、產(chǎn)品包裝、官方公眾號(hào)，官方網(wǎng)站，自媒體、口碑傳播，用戶傳播等，這些是企業(yè)本身可以做的廣告，先將免費(fèi)的資源要經(jīng)營(yíng)好，這是長(zhǎng)期性的廣告資源。另一方面，結(jié)合企業(yè)的財(cái)務(wù)情況，安排一些比較適合的廣告形式，有些企業(yè)做線上廣告比較好，有一些做線下廣告更好，這個(gè)根據(jù)具體產(chǎn)品、用戶和人群分析后，制定廣告計(jì)劃即可。做廣告不是一定要去花錢(qián)，而是一定要有主動(dòng)傳播的思維，就會(huì)有更多的傳播機(jī)會(huì)。

以上，就是和大家分析的，我們核心點(diǎn)公司，對(duì)于品牌提升的一些邏輯和方式，當(dāng)然具體品牌情況會(huì)具體對(duì)待，每一個(gè)品牌所處的階段不同，情況不同，提升方式也會(huì)不同，但通常的提升思維就是：將品牌規(guī)范化，將品牌專業(yè)化，創(chuàng)造品牌亮點(diǎn)，傳播品牌亮點(diǎn)，所有的品牌提升，無(wú)論大小都離不開(kāi)這樣的過(guò)程。