讓品牌不走彎路，一開始就策劃設(shè)計(jì)好才是最明智的！

品牌是怎么形成的，知道的人多了，看到的廣告多了，同樣的形象持續(xù)重復(fù)傳播多了，就產(chǎn)生的心理記憶，品牌是傳播量變的結(jié)果，是持續(xù)傳播產(chǎn)生的心理認(rèn)知，這就是品牌形成最基本的邏輯。所以，品牌有一個(gè)核心的法則，就是不變的持續(xù)傳播法則，保持一種印象，持續(xù)傳播才能產(chǎn)生記憶力，形成認(rèn)知。什么不變，有七大核心要素：名稱不變，logo不變，定位不變，廣告語(yǔ)不變，包裝形象不變，廣告畫面不變，門頭不變。這七大要素是和顧客接觸最緊密的品牌要素，只有讓這些條件在一定的時(shí)期內(nèi)保持不變，才能更好的快速的形成品牌認(rèn)知。

既然品牌要保持不變的核心要素去持續(xù)傳播，那么對(duì)于這些要素的策劃設(shè)計(jì)，就要非常重視，因?yàn)槠放泼婷惨坏┬纬桑淖冋J(rèn)知就比較難，所以最好要一開始就策劃設(shè)計(jì)好，呈現(xiàn)專業(yè)的品牌感，才不會(huì)總是變來(lái)變?nèi)?。變?lái)變?nèi)サ拇鷥r(jià)和成本是最大的，因?yàn)橹苯佑绊懥似放圃谌藗冃哪恐行蜗蟮姆€(wěn)定性，更影響了品牌的形成。

我們先說(shuō)【品牌名稱】要素

品牌名稱一定要策劃好，這個(gè)是最不會(huì)改變的，其它品牌要素雖然重要，但都還可以升級(jí)和改變，只有名稱永遠(yuǎn)不會(huì)變，變了就是新品牌的開始，所以品牌名稱對(duì)于品牌而言是最為重要的，很多企業(yè)往往都不太重視品牌名稱，認(rèn)為自己就可以取，用什么名字好像都可以，是最簡(jiǎn)單不過(guò)的事情。事實(shí)上，品牌名稱才最為講究，從其傳播性，相關(guān)性，營(yíng)銷性，意義性，創(chuàng)意性，商標(biāo)注冊(cè)性等多方面來(lái)講，品牌名稱對(duì)于品牌而言是頭等大事，是最為有價(jià)值的，且不可改變的品牌核心策劃項(xiàng)目。

【品牌logo】要素

logo代表了一個(gè)品牌的臉面，是一個(gè)品牌最直接的形象體現(xiàn)，你表現(xiàn)的是什么品質(zhì)，傳遞的就是什么品位，所以logo的設(shè)計(jì)一定要和品牌相融合，體現(xiàn)該有的專業(yè)性與品質(zhì)感，這樣人們的認(rèn)知才不會(huì)出現(xiàn)偏差，一個(gè)非常土氣的logo形象是不會(huì)給人帶來(lái)好的品牌認(rèn)知的，同樣，一個(gè)專業(yè)大氣有顏值，有腔調(diào)的品牌logo，更容易給人帶來(lái)信任感和好感。logo通常與VI一起傳遞著品牌的色彩和形象，是非常有力的形成品牌認(rèn)知的感觀要素。

【品牌定位】要素

品牌定位，決定著品牌給人們的認(rèn)知核心，比如定位什么品類，傳遞的就是什么產(chǎn)品或服務(wù)。定位什么人群，傳遞的就是什么印象，定位什么價(jià)格，服務(wù)的就是什么市場(chǎng)，定位高、中、低不同的市場(chǎng)渠道，所對(duì)應(yīng)的社會(huì)認(rèn)知就會(huì)不同，比如有些品牌一開始定位低端，后面想升高端，這就很難。有些品牌一開始定位做機(jī)械，后面又想去做食品，這種改變的過(guò)程就會(huì)比較復(fù)雜，必須有強(qiáng)大的規(guī)模和優(yōu)勢(shì)力量支撐，因?yàn)橐环N認(rèn)知形成，無(wú)論花費(fèi)多么大的代價(jià)，都是比較難以改變的。

【品牌廣告語(yǔ)】要素

廣告語(yǔ)是品牌的延伸表達(dá)，是品牌的價(jià)值傳遞伴侶，他用最精煉的語(yǔ)言，傳遞著品牌的優(yōu)勢(shì)或精神文化，廣告語(yǔ)的價(jià)值形成，在于重復(fù)傳播，持續(xù)不斷的重復(fù)，重復(fù)到人盡皆知的時(shí)候，廣告語(yǔ)的力量就顯現(xiàn)了。所以，廣告語(yǔ)更不會(huì)隨意改變。

【產(chǎn)品包裝】要素

同樣的產(chǎn)品包裝往往給人同樣的產(chǎn)品理解，大多消費(fèi)者想買同樣的產(chǎn)品就會(huì)認(rèn)同樣的包裝，包裝改變了，很多消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品改變了，無(wú)論是哪種產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝的依賴性和信任感都很重要，所以產(chǎn)品包裝才不能隨意更改，他不僅傳遞著品牌在市場(chǎng)中的形象，更是產(chǎn)品品質(zhì)的象征和穩(wěn)定人們的購(gòu)買慣性。

【廣告畫面】要素

我們講了廣告的核心，就是保持不變，重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，這重復(fù)不只是廣告口號(hào)，更是廣告畫面的重復(fù)，我所說(shuō)的廣告畫面，包含了平面畫面、視頻話面和聲音畫面，保持同樣的廣告畫面持續(xù)傳播，就能形成好的廣告認(rèn)知，形成品牌的傳播和品牌力的加強(qiáng)。

【品牌門頭】要素

線下的品牌門頭，是品牌的第一廣告形象，所以品牌門頭是品牌在線下最好的廣告之一，統(tǒng)一的品牌門頭形象，更多的出現(xiàn)在大街小巷，就是品牌打造最好的工具，所以品牌門頭保持統(tǒng)一，并且保持一個(gè)時(shí)期不變，是品牌傳播的有力保障。

以上，就是為大家分享的，形成品牌形成的七大核心要素，保持這些要素的專業(yè)性、穩(wěn)定性、持續(xù)性，才能更好的形成品牌和品牌影響力。當(dāng)然，并不是說(shuō)這些元素今后就都不能改變，但是如果頻繁的變來(lái)變?nèi)?，就?huì)干擾顧客的理解，從而影響品牌的形成。改變也要在品牌影響力在人們心中形成之后，這個(gè)時(shí)候，品牌中的一部分要素已經(jīng)產(chǎn)生深度認(rèn)知，比如名稱已經(jīng)家喻戶曉，產(chǎn)品已經(jīng)產(chǎn)生信任甚至依賴，這時(shí)候?qū)σ恍┢放圃剡m當(dāng)?shù)淖鲆恍﹥?yōu)化和升級(jí)，影響性就會(huì)比較小。

武漢核心點(diǎn)品牌營(yíng)銷策劃設(shè)計(jì)全案公司，專注于優(yōu)勢(shì)品牌的打造，我們從品牌名稱開始為您策劃設(shè)計(jì)，打造更專業(yè)，更有亮點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，只為您在品牌建設(shè)的道路上少走彎路，更好的建立一個(gè)有影響力，有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌體系。