在生活中，我們可以看到很多商業(yè)廣告，各種類型，戶外的、電梯的、高速的、自媒體的等等，但是這其中有太多的廣告費(fèi)用可能都白白浪費(fèi)了，今天要說(shuō)的，并不是應(yīng)不應(yīng)該做廣告，應(yīng)該選擇什么方式做廣告，廣告要做多久才會(huì)有效果，今天想談的是，一個(gè)廣告本身在策劃設(shè)計(jì)時(shí)是否起到了溝通的作用，很多廣告策劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容有問(wèn)題，有等于無(wú)，那么無(wú)論廣告打多久，可能都意義不大。
一個(gè)廣告的有效性，一定是從廣告策劃設(shè)計(jì)開(kāi)始的，如果廣告的畫(huà)面在設(shè)計(jì)中有弊端，有基本的常識(shí)性問(wèn)題，那么是很難起到廣告效果的。比如，很多電梯中的廣告海報(bào)，展示內(nèi)容太多，沒(méi)有重點(diǎn)，本身查看時(shí)間有限，看了一眼也等于什么都沒(méi)有接收到。比如高速中的廣告，字形設(shè)計(jì)繁雜，內(nèi)容多，文字小，100多時(shí)速的汽車從旁邊急疾馳而過(guò)，接收性也是很差。比如商場(chǎng)戶外等一些廣告，沒(méi)有重點(diǎn)，內(nèi)容平平，很多也是沒(méi)有什么觀感效果。
所以，一個(gè)廣告要想產(chǎn)生效果，在策劃設(shè)計(jì)時(shí)，就要非常重視其場(chǎng)景、受眾、位置，光線等多種元素，一個(gè)有效廣告的幾個(gè)基本核心邏輯，能不能看得清，能不能看得懂，能不能看得到亮點(diǎn)！
看得清，并不是說(shuō)近距離的盯著看，而是正常的環(huán)境下，一眼就能看清楚重點(diǎn)，要有所取舍，有層次，少即是多，能看清一項(xiàng)總比內(nèi)容過(guò)多之后，什么都看不清楚要好。看得懂，就是不要玩太多的文字游戲和障礙，要能一看就理解，就明白，要貼近顧客，用顧客能理解的語(yǔ)言和方式。能不能看到亮點(diǎn)，這是很多廣告畫(huà)面最為缺乏的，就是廣告畫(huà)面內(nèi)容中沒(méi)有核心價(jià)值亮點(diǎn)展示，這也是廣告價(jià)值體現(xiàn)的核心所在，要言之有物，圖形有光，有價(jià)值點(diǎn)，有傳播點(diǎn)，這樣才能打動(dòng)受眾，產(chǎn)生好的廣告作用。
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