定位的目的也還是在為品牌創(chuàng)造核心價(jià)值！

定位這一理論已經(jīng)在品牌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)傳播應(yīng)用多年，有很多相關(guān)的定位書(shū)籍與培訓(xùn)課程，同時(shí)也有很多以定位策略為業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)，當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中也有不少品牌營(yíng)銷(xiāo)人反對(duì)唯定位取勝，定位為王的理念，認(rèn)為定位占領(lǐng)不了心智，只有廣告和傳播才能真正占領(lǐng)。其實(shí)我們?nèi)绻驹诟叩慕嵌葋?lái)看待，這一切都不矛盾也不復(fù)雜，因?yàn)?span style="color: #363636;font-family: 'Microsoft YaHei';font-size: 14px;font-style: normal;font-variant-ligatures: normal;font-variant-caps: normal;font-weight: 400;letter-spacing: normal;orphans: 2;text-align: start;text-indent: 0px;text-transform: none;widows: 2;word-spacing: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px;text-decoration-style: initial;text-decoration-color: initial;display: inline !important;float: none">無(wú)論是戰(zhàn)略定位，還是品牌及產(chǎn)品定位，其定位的核心目的也還是在為品牌創(chuàng)造核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，如果能帶來(lái)價(jià)值，就是好定位，帶不來(lái)價(jià)值，甚至減少價(jià)值，就是不太妥當(dāng)?shù)亩ㄎ弧?/p>

定位的關(guān)鍵首先是確立企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，認(rèn)知自己的市場(chǎng)地位，認(rèn)清和認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，然后來(lái)決定應(yīng)該在什么樣的位置更利于企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)、生存和發(fā)展，我們核心點(diǎn)經(jīng)常講定位的三勢(shì)合一法，要順趨勢(shì)、察形勢(shì)、合優(yōu)勢(shì)，最終目的就是結(jié)合企業(yè)外部?jī)?nèi)部環(huán)境進(jìn)行更合適的品牌定位。當(dāng)我們明白，定位也好，爆品也好，符號(hào)也好，口號(hào)也好，這些都是手段、是工具是策略，不是目的，而根本目的只有一個(gè)，就是為品牌創(chuàng)造核心價(jià)值與傳播價(jià)值，有核心價(jià)值在，就有力量，有核心價(jià)值傳播，就能在市場(chǎng)中綻放光芒。