新品牌商標(biāo)設(shè)計的核心思想！

商標(biāo)，顧名思義：商業(yè)標(biāo)識，（英文Trade Mark 簡稱logo），現(xiàn)代商業(yè)品牌越來越多，商標(biāo)也就同步多了起來，那么，站在營銷的角度，特別是對于新創(chuàng)的品牌，在設(shè)計商標(biāo)的時候，怎么做才是最正確的，怎么才是更符合新創(chuàng)品牌營銷推廣思維的商標(biāo)設(shè)計，我將和大家一起展開這個話題。

一個品牌的商標(biāo)通常有中文名稱或數(shù)字名稱、英文名稱、標(biāo)識圖形三種方式，有的商標(biāo)包含以上三項元素，有的只是一項元素到兩項元素，世界已知最早的商標(biāo)是距今近千年的北宋“濟(jì)南劉家功夫針”，以一只白兔圖案為標(biāo)記，這是典型的中國商標(biāo)，以中文和圖案組成。商標(biāo)具有獨占性。使用商標(biāo)的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費者識別和認(rèn)知。商業(yè)早期，商標(biāo)的量并不是很大，大家用不同的圖案很好區(qū)分，然后發(fā)展到今天，幾乎生活中常見的圖案，動物植物事物，已然用遍，所以，很難找到一個獨一無二的符號本源，大家能做的就是進(jìn)行局部的，以及形態(tài)上的，色彩上的設(shè)計調(diào)整和變化。

當(dāng)能用的符號用完之后，有一段時間流行用幾何圖形，矩形來設(shè)計商標(biāo)圖案，并且通常還會配上長篇的解釋，這類商標(biāo)幾乎也很少有人能產(chǎn)生特別大的印象和記憶，與此同時中英文商標(biāo)也開始流行，因其更加具有洋調(diào)風(fēng)范，很多品牌都帶上了英文的商標(biāo)，只是英文在中國大多數(shù)場景是用來裝飾的，而不是用來識別的，如果沒有大量的宣傳推廣，大多數(shù)消費者能記下的也沒有幾個英文商標(biāo)。這些就是目前的商標(biāo)設(shè)計大的情況。

核心點認(rèn)為，商標(biāo)是為商業(yè)營銷和傳播服務(wù)的，所以，我們不妨進(jìn)入傳播的本質(zhì)，在商標(biāo)傳播上有兩個非常重要的法則，其一是差異化越大，記憶力就越強(qiáng)，所以，我們在商標(biāo)設(shè)計時一定要盡可能的和其它品牌產(chǎn)生差異，既然品牌是用來區(qū)分的，品牌不同，就應(yīng)該有不同的形象。

其二，越簡單越好傳播，越簡單越聚焦，在商標(biāo)中一個元素和三個元素對比，一個元素的聚焦性就會更強(qiáng)，元素過多會造成識別障礙和干擾，對于新品牌來講，不妨聚焦品牌名稱本身的設(shè)計，重點對品牌文字名稱進(jìn)行商標(biāo)的創(chuàng)意設(shè)計，讓其更具有美感和品質(zhì)感，這樣不會分散注意力，焦點和注意力聚焦在名稱文字上，從而快速產(chǎn)生名稱的記憶，名稱就是商標(biāo)，商標(biāo)就是名稱，這樣宣傳推廣起來更直接，更有力，也更醒目。

最后我們想說，無論哪種logo設(shè)計手法，盡量不要解釋，因為品牌在傳播中，不會有人去解釋，也沒有解釋的機(jī)會，只有不需要解釋的商標(biāo)，一眼即明的商業(yè)標(biāo)識，才是好的商標(biāo)，才能更好的形成傳播和品牌價值。