不要只做活動，而要做活品牌!

我們在市場營銷中，會看到很多新創(chuàng)的品牌或店鋪，在銷售經(jīng)營中，總是靠促銷活動來帶動人氣，特別是一些餐飲店鋪和新產(chǎn)品銷售，不斷的做各類形式的促銷活動，活動做得多沒有利潤，不做活動，又感覺好像沒有人氣，由此陷入了一個經(jīng)營的怪圈里，導(dǎo)致很多品牌都難以長久存活下去。

其實(shí)，在這個世界上，真正長久的品牌，都不是靠活動來經(jīng)營的，因?yàn)樗仨氁姓５睦麧?，有正常的流量，有正常的品牌價值沉淀才能夠經(jīng)營長久。

所以，我們認(rèn)為與其總是靠做活動，不如好好策劃一下如何做活品牌，做活品牌，就是要為品牌創(chuàng)造核心價值，創(chuàng)造除了靠促銷讓利之外的能夠打動顧客群體的價值點(diǎn)。

任何品牌的產(chǎn)品和項(xiàng)目價值分為功能物質(zhì)賣點(diǎn)價值和文化情感精神價值，只要我們從這兩個點(diǎn)出發(fā)，為品牌創(chuàng)造優(yōu)勢的價值和購買理由，就是在為品牌賦能，就是在做活品牌。

在商業(yè)運(yùn)營中，每一個不同的行業(yè)品牌，都有其價值的核心點(diǎn)，要結(jié)合市場情況深度分析，并洞察用戶需求，就能找準(zhǔn)價值的創(chuàng)造方向。比如餐飲要做活品牌，其食品的體驗(yàn)，安全衛(wèi)生味道就比較重要，必須下功夫做好，并通過內(nèi)外廣告?zhèn)鬟_(dá)讓外界知道你的特點(diǎn)。

比如服裝，其產(chǎn)品開發(fā)款式特點(diǎn)，陳列展示格調(diào)和品質(zhì)就比較重要。比如茶葉、白酒、食品、文創(chuàng)和一些年輕人喜愛的產(chǎn)品，除物質(zhì)特點(diǎn)外，其文化和個性特點(diǎn)，精神情感也比較重要，都是可以為品牌挖掘和創(chuàng)造價值的方向。

做活品牌，不只是做好產(chǎn)品和服務(wù)，更重要的是也要做好品牌價值的包裝和策劃，這樣好的產(chǎn)品和服務(wù)才會有好的品牌價值輸出展示，品牌的策劃設(shè)計(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目內(nèi)容，比如好的品牌名稱策劃，優(yōu)勢性品牌定位策劃，核心的廣告語策劃，有亮點(diǎn)的品牌logo與vi設(shè)計(jì)，有顏值和銷售力的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，品牌的文案策劃，廣告海報設(shè)計(jì)等等，總之就是品牌必須要有亮點(diǎn)，并且亮點(diǎn)必須得到有力的彰顯，才會有更強(qiáng)的品牌力和品牌價值感受，才能讓品牌活躍起來。

核心點(diǎn)營銷策劃提倡:先動心，后動銷！先有核心策劃，后有合心銷售，找到核心，一切投入和付出才更有勝算，想要真正做活一個品牌，就從為品牌創(chuàng)造核心價值亮點(diǎn)開始！