新的時(shí)代做好品牌定位的全新思維！

品牌定位是品牌建立中很重要的一個(gè)事項(xiàng)，定位定市場(chǎng)，定位定客群，一方面通過(guò)品牌的定位告訴市場(chǎng)品牌主要經(jīng)營(yíng)什么產(chǎn)品或者服務(wù)，有什么特點(diǎn)，另一方面，通過(guò)品牌某一定位持續(xù)的經(jīng)營(yíng)傳播積累，形成市場(chǎng)認(rèn)識(shí)沉淀，讓人想到該品類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，就能在心智中想到該品牌。

過(guò)去很多人的認(rèn)知定位就是定品類(lèi)，然而對(duì)于當(dāng)下激烈的市場(chǎng)而言，這是肯定不夠的，品牌定位一方面是定品類(lèi)，更重要的是定好在該品類(lèi)中的優(yōu)勢(shì)位置，因?yàn)閹缀跆嗥奉?lèi)都是不缺乏品牌的，所以，同質(zhì)化的定位是很難和老品牌競(jìng)爭(zhēng)的，這就需要在同樣的大品類(lèi)中，找到自己更聚焦或者更有差異化的位置，從而創(chuàng)造一個(gè)具有優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的品牌定位。

品牌定位有一句大家熟知的話語(yǔ)是：不做第一，就做唯一。這句話說(shuō)起來(lái)容易，但事實(shí)上面對(duì)全球這么多品牌，還要考慮市場(chǎng)的實(shí)際需求，不能為了唯一而唯一，也要有市場(chǎng)份額才行，沒(méi)有人需要也是沒(méi)有意義的，所以落實(shí)這句“不做第一，就做唯一”其實(shí)是很有難度的。這就要展開(kāi)新的定位思維，品牌定位，除了定大品類(lèi)，定優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，差異化品類(lèi)這種思維，當(dāng)下還可以有很多形式的品牌定位，是不需要受限于品類(lèi)思維的，可以跳出品類(lèi)，站在市場(chǎng)需求的角度進(jìn)行品牌定位，比如文化定位、人群定位、價(jià)值定位、精神定位、功能定位、場(chǎng)景定位等。

在這樣的定位思想下，所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品類(lèi)可以是多方面的，多元化的，然而品牌的價(jià)值理念是統(tǒng)一的，比如小米，經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品，有手機(jī)、電視機(jī)、家電、文具、服裝、生活用品等等，已涉及到生活的方方面面，如果從品類(lèi)角度，他是做什么的，已不足以形容，也不再重要，重要的是他給人的產(chǎn)品印象是什么，是有顏值的，有高性價(jià)比的，這就屬于價(jià)值理念定位的一種。比如公牛，過(guò)去定位是專(zhuān)做插座的，現(xiàn)在同樣會(huì)有開(kāi)關(guān)，電器等很多周邊產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)，他的定位是安全這一“價(jià)值特點(diǎn)”就很符合社會(huì)需求。

還有很多品牌，經(jīng)營(yíng)中已融合各類(lèi)產(chǎn)品，但都擁有共同的文化和精神標(biāo)簽，某種理念或者思想態(tài)度，這就是文化型的定位，有的專(zhuān)注于某個(gè)人群，這是針對(duì)人群的定位，有些專(zhuān)注于某個(gè)場(chǎng)景，某個(gè)特別的功能，這是功能型定位，總之，新的品牌定位思想，可以不受品類(lèi)的影響，而是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度，市場(chǎng)需求角度，市場(chǎng)趨勢(shì)角度，結(jié)合自身，進(jìn)行更為靈活的，能創(chuàng)造出自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的定位。

定位是為品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的，不是讓品牌受限的，更不是一成不變的，一個(gè)品牌在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，順應(yīng)市場(chǎng)的需求，及時(shí)做出調(diào)整和變化，這都是正常的科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)行為，最后用一句來(lái)自于達(dá)爾文的名言送給大家“世界上能夠生存下來(lái)的物種，不是那些最強(qiáng)壯的，也不是那些最聰明的，而是那些應(yīng)變迅速的?！蔽錆h核心點(diǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，愿和大家一起為品牌創(chuàng)造一個(gè)更適合自己品牌發(fā)展的定位！